“黑色星期五”令零售商延长乐观销售预期
2017-11-24 11:11:08
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【友财网外汇资讯】-随着本周末黑色星期五的来临，购物者纷纷涌入商店，零售商们正在经历一些供不应求的事情——乐观。
零售连锁店的销售业绩迎来了通常是盈利积极的季节，沃尔玛等公司的股价也创下了历史新高。即使是陷入困境的百货业也找到了希望的理由。本月早些时候，梅西百货及其同行股价在乐观的前景下回升。
零售商正在把这种精神融入黑色星期五的整个周末，这在传统上也是假日购物季节的开始。虽然近年来这个购物节已经失去了一些“喧闹”声，比如可能会有更小的人群和更少的顾客会为大屏幕电视而“格斗”，商店致力于在这个发展势头上继续前进。像Target公司已经修改他们的选择和备货，以期待一个快乐的圣诞节。
Target公司首席执行官Brian Cornell在接受采访时称，“我们进入这个季度后，势头将更为强劲。”
全美零售联合会（NRF）预计，在感恩节开始的长周末，大约1.64亿消费者——约69％的美国人，将在商店或网上购物。尽管黑色星期五在业内仍具有强烈的象征意义，但消费者对于促销活动的忠诚度并不高。
相反，他们在感恩节之前或之后会花费更多的假期预算。
*销售增长*
总体假期支出预计将比去年高出4％，这主要得益于失业率低和房价上涨。NRF估计，十一月份和十二月份的采购额将达到约680亿美元。
零售商已经在网上和实体商店提供了一周的促销活动，目的是希望在黑色星期五更上一个台阶，并切断不利的销售“噪音”。Storch Advisors负责人、Hudson's Bay公司前首席执行官Jerry Storch表示，早期的迹象是积极的。
他称，“问题是，谁将是赢家，谁将是输家。”
许多大型零售商继续萎靡不振，很难说假期购物节会给他们带来多少提振。可比销售额作为一个关键的衡量指标，在上个季度暴跌了17%，西尔斯百货公司股价也由此下跌了12%。
当然，亚马逊公司无疑是赢家之一。Jefferies LLC分析师Stephanie Wissink表示，这家电子商务巨头最近超过了沃尔玛，成为顶级购物品牌。
*在线购物领导者*
根据EMarketer公司的报告，亚马逊今年将占到美国零售电子商务销售额的44％左右，使其成为在线购物无可争议的领导者。
但调查公司估计，互联网销售额占假日零售总额的比例不到12％。这意味着零售连锁店还有很多的发展机会。
穆迪投资者服务分析师Charlie O'Shea表示，商店在销售和折扣方面也变得越来越聪明。
“零售商在促销方面越来越有策略——网上营销和其他很多事情都在发生。”他称，“你会看到更有创意的促销活动。”
根据研究公司Retail Metrics编制的数据，大约77％的已经公布第三季度财报的零售商达到或超出了分析师的预测。数据显示，分析师们上个月将标普500零售业指数的年终收益预测提高了超过2009年以来的任何一年。
这让投资者更加确信该行业终于将复苏。标准普尔500零售业指数今年以来上涨了22％，而整体指数上涨了16％。
*灾后重建*
即便如此，最近的飓风和其他自然灾害仍然笼罩着整个行业。AT Kearney合伙人Ryan Fisher在一份报告中表示，重灾区的消费者可能更关注于重建家园。
“对于那些在加利福尼亚州圣罗莎遭受严重破坏地区的居民，或风暴肆虐的墨西哥湾和加勒比海地区的消费者而言，他们的任何花费都将是重建而不是装饰。这个假期对于零售商来说并不好。”他说。
为了保持势头，零售商将努力利用商店和电子商务购物中的购物者。普华永道会计师事务所的一项调查显示，虽然几乎90%的消费者计划去实体店购物，但许多人计划在网上完成购物清单。这意味着连锁店必须确保商店的顾客也在使用他们的网站。
Storch表示，这将需要一段时间，才能看到这一切是如何上演的。
他称，“我预计黑色星期五销售数据将会更为强劲。然后我们看看会发生什么。”
零售连锁店的销售业绩迎来了通常是盈利积极的季节，沃尔玛等公司的股价也创下了历史新高。即使是陷入困境的百货业也找到了希望的理由。本月早些时候，梅西百货及其同行股价在乐观的前景下回升。
零售商正在把这种精神融入黑色星期五的整个周末，这在传统上也是假日购物季节的开始。虽然近年来这个购物节已经失去了一些“喧闹”声，比如可能会有更小的人群和更少的顾客会为大屏幕电视而“格斗”，商店致力于在这个发展势头上继续前进。像Target公司已经修改他们的选择和备货，以期待一个快乐的圣诞节。
Target公司首席执行官Brian Cornell在接受采访时称，“我们进入这个季度后，势头将更为强劲。”
全美零售联合会（NRF）预计，在感恩节开始的长周末，大约1.64亿消费者——约69％的美国人，将在商店或网上购物。尽管黑色星期五在业内仍具有强烈的象征意义，但消费者对于促销活动的忠诚度并不高。
相反，他们在感恩节之前或之后会花费更多的假期预算。
*销售增长*
总体假期支出预计将比去年高出4％，这主要得益于失业率低和房价上涨。NRF估计，十一月份和十二月份的采购额将达到约680亿美元。
零售商已经在网上和实体商店提供了一周的促销活动，目的是希望在黑色星期五更上一个台阶，并切断不利的销售“噪音”。Storch Advisors负责人、Hudson's Bay公司前首席执行官Jerry Storch表示，早期的迹象是积极的。
他称，“问题是，谁将是赢家，谁将是输家。”
许多大型零售商继续萎靡不振，很难说假期购物节会给他们带来多少提振。可比销售额作为一个关键的衡量指标，在上个季度暴跌了17%，西尔斯百货公司股价也由此下跌了12%。
当然，亚马逊公司无疑是赢家之一。Jefferies LLC分析师Stephanie Wissink表示，这家电子商务巨头最近超过了沃尔玛，成为顶级购物品牌。
*在线购物领导者*
根据EMarketer公司的报告，亚马逊今年将占到美国零售电子商务销售额的44％左右，使其成为在线购物无可争议的领导者。
但调查公司估计，互联网销售额占假日零售总额的比例不到12％。这意味着零售连锁店还有很多的发展机会。
穆迪投资者服务分析师Charlie O'Shea表示，商店在销售和折扣方面也变得越来越聪明。
“零售商在促销方面越来越有策略——网上营销和其他很多事情都在发生。”他称，“你会看到更有创意的促销活动。”
根据研究公司Retail Metrics编制的数据，大约77％的已经公布第三季度财报的零售商达到或超出了分析师的预测。数据显示，分析师们上个月将标普500零售业指数的年终收益预测提高了超过2009年以来的任何一年。
这让投资者更加确信该行业终于将复苏。标准普尔500零售业指数今年以来上涨了22％，而整体指数上涨了16％。
*灾后重建*
即便如此，最近的飓风和其他自然灾害仍然笼罩着整个行业。AT Kearney合伙人Ryan Fisher在一份报告中表示，重灾区的消费者可能更关注于重建家园。
“对于那些在加利福尼亚州圣罗莎遭受严重破坏地区的居民，或风暴肆虐的墨西哥湾和加勒比海地区的消费者而言，他们的任何花费都将是重建而不是装饰。这个假期对于零售商来说并不好。”他说。
为了保持势头，零售商将努力利用商店和电子商务购物中的购物者。普华永道会计师事务所的一项调查显示，虽然几乎90%的消费者计划去实体店购物，但许多人计划在网上完成购物清单。这意味着连锁店必须确保商店的顾客也在使用他们的网站。
Storch表示，这将需要一段时间，才能看到这一切是如何上演的。
他称，“我预计黑色星期五销售数据将会更为强劲。然后我们看看会发生什么。”
